Клабберы по всему миру обуты в smart trainers (продвинутые кроссовки) Puma. А как Вам “скейтерские” модели с верхом из конопли и скромной бирочкой “hemp”сбоку?

Сейчас Puma делает все, чтобы отличаться от других брендов, связанных со спортом, и прежде всего – подходом к формированию коллекций.

Братья Дасслер занялись товарами для спортсменов в конце сороковых годов: Рудольф основал Puma, а Адольф - Adidas. Puma завоевала популярность среди спортсменов. Но все меняется, и в 80х компания подошла вплотную к банкротству, превратившись в подражательный бренд с плохим имиджем по всему миру.

Архитектором возрождения Пумы стал 40-летний генеральный директор Йохен Зайтц. Он говорит на шести языках, водит самолет, любит охоту и окружает себя менеджерами 20 – 30 лет. Обновленная Puma сотрудничает с модными дизайнерами и выпускает лимитированные серии. Акценты сместились от спорта вообще, к одежде для конкретных его видов и активного образа жизни.

Появилась линия для йоги и медитации: «Нуалу» разрабатывает супермодель Кристи Терлингтон. Линии для фанатов мотоспорта и скейтборда заняли свое место на полках магазинов. Созданием дизайнерских кроссовок отметились Jil Sander, Helmut Lang и Phillip Stark.

Теперь Puma - это женская куртка, со специальными прорезями под большие пальцы на рукавах, позволяющии с комфортом держать руль. И беговой топ с капюшоном, превращающим его владельца из бегуна в ниндзя, или в аквалангиста, потерявшего ласты, - это тоже Puma.

Wallpaper* заказал марке собственные кроссовки. Модель GV, разработанная специально для журнала вошла в линию W*Ware – собрание наиболее стильных вещей по версии журнала.

Art&Revolution Organization Сиэтла выпустила лимитированную версию пумовской модели Avanti, сетчатая прошивка которых светится в ультрафиолете ночных клубов.

Puma больше не продает спортивную одежду, она продает стиль.

Александра Леонова, специально для ADENSYA.ru