Ecco

Иногда мне кажется, что Ecco придумана для лентяев: надежная, удобная и гладенькая, как лысеющий супруг, регулярно посещающий педикюр, солярий и косметолога. Ну отчего же, собственно, не устроить ногам райские условия, их ведь всего две, в лучшем случае... только на сибаритство и гедонизм не тянет, поскольку выглядят пары Ecco как настоящие "ортопеды". Ну, хорошо, как лучшие произведения дизайнеров фабрики "Парижская Коммуна". Поклонники Ecco утверждают, что в другой обуви ходить просто не могут, потому что моментально ощущают усталость. Верю. Вот он - наркотик XXI века. Впрочем, вернемся к обуви.

Если нельзя про дизайн, поговорим о начинке. Сорок лет назад Карлу Тусби  - владельцу маленькой датской фирмы по производству обуви - пришла в голову идея: поставить во главу угла комфорт. Надо сказать, что идея была в прямом смысле уникальной, поскольку в то время никто о нем не задумывался. Первым шагом стало проектирование моделей по точным анатомическим параметрам стопы и проявление совершенного равнодушия к дизайну. Возможно в другое время, ему пришлось бы носить свою обувь в гордом одиночестве, но Европа как раз наелась условностей на целое поколение вперед. Люди хотели свободы больше, чем красоты, поэтому продажи Ecco росли на 200% в год.

Следующим этапом развития, стали уникальные технологии. Величайшее изобретение фирмы Ecco - мембрана Gore-Tex. Разумеется, не сама мембрана, а мысль использовать материал с односторонним проведением влаги в обувной промышленности. Сейчас этот материал позволяет "дышать" верхней части 10 миллионов пар обуви в год, которые приносят компании более 400 миллионов евро. 

Затем, почувствовав силы, Ecco решила все-таки заняться дизайном. Но тут-то компанию никто не ждал. Привыкшие к незатейливому удобству покупатели, не распробовали новинки, магазины не получили прибыли и направление попросту закрыли. Вот поэтому обувь Ecco по-прежнему гладенькая, надежная и удобная. Впрочем, в отношении лентяев, я, пожалуй, погорячилась: людей, добровольно покоряющих суровые пейзажи в рамках программы активного отдыха, отнести к ним никак не получится.

Александра Леонова, специально для ADENSYA.ru