Луэлла Бартли отучилась в St. Martin’s, поработала в отделе моды в Evening Standard и в британском Vogue, а потом однажды в субботний вечер на вечеринке выпила и решила основать собственную линию одежды…
Так, по крайней мере, рассказывала её близкая подруга Кэти Гранд, основательница культового журнала Pop. Свою первую коллекцию в 1999 году Луэлла показала дома у приятеля Стива Мэки, гитариста Pulp, вторая (которую уже демонстрировала Кейт Мосс) называлась Daddy Who Are The Clash, а в интервью после показа Луэлла сказала фразу, которую потом передавали из уст в уста: «Единственный по-настоящему рок-н-ролльный цвет — розовый».
После этого были контракты с такими разными компаниями, как Mulberry и Vans, любовь всей британской и международной фэшн-прессы — как гламурной, так и независимой, — номинация на звание «Дизайнер года» в рамках British Fashion Awards, многочисленные премии за знаменитые сумки Luella и многое другое. Но рок-н-ролльные инспирации остаются прежними.