Бренд Diesel
Diesel
Дерзкое гротескное проявление. Попытка расшевелить спящее сознание, перевернуть мир, показать действительность с другой стороны.
Diesel — это не просто одежда, качественная, удобная, модная и яркая. Как раз таких эпитетов меньше всего хотел бы услышать о своей компании Renzo Rosso. Нивелировать стереотипы, изничтожить штампы и стандарты, убрать границы сознания.
Начало было нелогичным. Сын фермера из небогатой семьи с 14 лет начинает обшивать своих деревенских друзей. Именно юному Ренцо обязан мир 70-х за узкие сверху с низким поясом брюки со штанинами в 42 см в диаметре.
Вопреки родительским наставлениям, Renzo выбирает Технический институт Маркони в Падуе, где изучает самые современные методики текстильного производства. В 1975 году он слушает курс экономики в Университете Ca’Foscari в Венеции.
1978 год — Renzo получил контроль над небольшой фирмой, обшивающей несколько брендов.
Через 8 лет Renzo Rosso становится полновластным хозяином Diesel. Само имя было выбрано неслучайно. Марка была основана в период нефтяного кризиса, топливо казалось решением проблемы. Diesel стал синонимом авангардного пути.
Отойдя от изготовления «повседневной одежды», Diesel сосредотачивается на дениме. С того момента эмблема Дизеля (индеец-ирокез) становится опознавательным знаком для тех, кто хочет выглядеть исключительно радикально.
Одно из новшеств того периода — создание линии Diesel Kids, которая расширила целевой рынок компании, охватив, таким образом, весь возрастной диапазон, начиная с двухлетнего возраста.
В 1991 году компания запускает Diesel USA — к этому году оборот достигает уже 125 млн. у.е.
1997 год — выход 1-й коллекции Diesel Style Lab
1999 год — Diesel Kids начинает как самостоятельный бренд
1999 год — DSL 55 начинает как самостоятельный бренд
2000 год — приобретение Staff International-крупное предприятие прет-а-порте де люкс
2002 год — Diesel Style Lab начинает как самостоятельный бренд
2002 год — приобретение Дома «Martin Marjela»
2002 год — начало сотрудничества с Карлом Лагерфельдом, изготовление джинсовой продукции для линии «Lagerfeld Gallery»
2003 год — подписание соглашения о сотрудничестве с брендом «Dsquared»
2003 год — выход 1-й коллекции ювелирных украшений «Jewellery Diesel»
Ежегодно Diesel выпускает две сезонные коллекции — осень-зима и весна-лето Количество представляемых моделей составляет порядка 20 тыс. наименований в каждый сезон. В каждую коллекцию входят линии
Diesel Denim — Создатели Diesel заботятся о том, чтобы удовлетворить страсть потребителя к индивидуальности (предлагая 15 новых моделей и до 40 вариантов обесцвечивания денима в сезон). Как только модель становится слишком популярной, снимают ее с производства, сохраняя дистанцию между Diesel и ширпотребом. Производство джинсов осуществляется на 100% в Италии.
Diesel Male
Diesel for Females
Spare Parts — нижнее белье, ремни, аксессуары
Diesel Leather
Diesel Kids — яркая и качественная одежда из натуральных материалов для детей, начиная с самого маленького возраста
55 DSL — линия для snow- и skateboard
Jewelry Diesel — ювелирные украшения, лишенные пафоса. Космополитные идеи «мировой» улицы
Помимо основных линий, компания имеет лицензионные линии Diesel Shades (солнцезащитные очки), Diesel Perfume и Diesel Footwear.
Недавнее приобретение Diesel — Дом Sophia Kokosolaki. Уже в марте будет представлена новая коллекция этого дома в составе Diesel.
Сегодня компания Diesel является международной компанией с совокупным товарооборотом приблизительно в 850 миллионов евро, 85% которого формируется за пределами Италии. Штаб компании располагается в городе Молвена (Виченца), на северо-востоке Италии. Отсюда компания руководит действиями порядка 15 дочерних предприятий, расположенных на территории Европы, Азии, и Америки. В составе компании Diesel работают около 10 000 человек по всему миру.
-
http://www.diesel.com/
