Fashion Store Air

Идея

Идея создания проекта возникла в 2006 году сразу после посещения Японии. Вдохновленные образами и духом современного Токио, мы захотели привнести небольшую часть Японии в Москву.

Прежде всего наши взоры были устремлены на уличную моду Токио, то как там люди одеваются и как с этим живут, как подбирают образы. Для молодой части Японии и особенно токийцев очень важно как ты выглядешь и прежде чем выйти из дома на улицу тщательно подбирается наряд. То как умеют японцы сочетать, как казалось бы, разные, на первый взгляд, стили, наверное невозможно повторить ни одному европейцу. Нас очень заинтересовала местная мода и бренды, которые представлены практически только в Японии и нигде в Европе. Мы решили начать с Japan Fashion Week и отобрали 5 японских брендов для магазина — ATO, Mintdesigns, Theatre Products, Taishi Nobukuni и Tiny Dinosaur.

В ноябре 2007г. мы открыли наш магазин на Петровском бульваре, в мастерской Александра Петлюры, где сразу же привлекли внимание неординарных людей и творческой тусовки. Продолжая идею японоского духа, мы решили отмечать японские праздники в магазине, такие как Сецубун — день наступления весны по лунному календарю, Хана-мацури — праздник девочек в Японии, О-ханами — праздник начала цветения сакуры, Хиган — день осеннего равноденствия и другие. Все праздники мы стараемся проводить в соответствии с японскими традициями.

Арт

С самого начала наша концепция была обозначена как art+fashion и бренды отбираются исходя, прежде всего, из их творческой составляющей. Многие дизайнеры, представленные в магазине, это не просто модельеры, но прежде всего художники. Каждое шоу — это перформанс. Это такие бренды, как ANREALAGE, BERNHARD WILLHELM, HENRIK VIBSKOV, MINTDESIGNS.

Кроме того, AIR планирует организовать выставку современных японских художников, а также привезти молодых японских музыкантов.

Япония

Япония — это страна которая вдохновляет. Конечно, она является самой передовой по всем технологиям. Но больше всего что тебя поражает в Японии это люди, их взаимотношения, отношения к окружающим, к природе. Японцы остаются детьми на протяжении всей жизни и им нравится играть. Они не бояться эксперементировать с собой и их разум открыт. И это конечно же отражается в одежде.

Стиль

Современная японская мода очень многогранна, начиная с мультяшных персонажей и заканчивая монстрами японской индустрии моды, такими как YAMAMOTO, MYAKE, KAWAKUBO.

Можно встретить девушку, одетую в веселую розовую пачку Лолиты и строгий жакет Comme des Garcons. И это сочетание стилей встречается повсюду, но не выглядит безвкусно, а совершенно наоборот. Все аксессуары подбираются с очень большой тщательностью. В AIR мы стараемся привозить бренды, которых вы больше нигде не купите ни в России, ни в Европе, но это значимые бренды на внутреннем японском рынке и которые очень популярны в самой Японии, это такие бренды как NOZOMI ISHIGURO, PHENOMENON, ATO, AKIRA NAKA, MINTDESIGNS, THEATRE PRODUCTS и многие другие.

NOZOMI ISHIGIRO — как дизанер, проработал 12 лет в Comme des Garcons и создает уникальные вещи, с удивительным кроем и принтами. ATO Matsumoto — работал в Dior Homme. Его одежда — это стильный городской шик с уточенными элементами и деталями.

Дизанеры MINTDESIGNS — очень романтические натуры, и в их дизане огромную роль играет ткань. Они, прежде всего создают ткань, а потом, на ее основе, свои романтические образы. Все японские дизайнеры, представленные в AIR, уникальны. За время работы с ними, мы заметили такую тенденцию, те вещи которые мы привозили 2 года назад, сейчас становятся трендами в европейской моде.

Праздники

В AIR стало традицией отмечать японские праздники и проводить почти каждый четверг мероприятие под названием FRIENDLY THURSDAY. Праздник — это очень важное событие для японцев и как правило, большинство японских праздников связано с силами природы — начало весны, цветение сакуры, осеннее равноденствие... Они отражают мышление японцев. Мы также считаем эти дни важными для жизни людей и поэтому отмечаем их вместе с японцами. FRIENDLY THURSDAY это дружественные посиделки с друзьями и всеми желающими под приятную музыку. В эти дни мы проводим съемки лукбуков, презентации новых марок, импровизированные показы или просто просмотр интересного японского кино или аниме.