Дизайнерский дуэт был образован летом 2008 года. В этом же году была представлена первая коллекция марки — мужская линия «St. Sebastian Day».
Дизайнеры марки Pure Joy Fashion — Маша Коробкевич и Настя Гашхаус.
В июне 2009 года дизайнеры представят женскую линию одежды Fall/Winter 2009–10.
«Новая линия PJF выдержана в стиле «интеллектуальной сексуальности». Для марки это направление концептуально. Оно провокационно, но не агрессивно.
Настя Гашхаус.
«Цвета коллекции черный, серый и беж. Мы сделали акцент на натуральность фактур — шелк, шерсть, кожа, мех. Наша одежда удобна и комфортна».
Маша Коробкевич.
Сегодня в Москве открыт постоянно действующий Show-Room «Forth Floor», где представлены вещи последней коллекции.